“舂新米，舂新米，美时代，美生活。”在大会正式开始前，举行了食新仪式，茅台高层和参会代表一起品尝新米糕、舂新米，寓意美意长存，新承新往，祈盼生活更美好。茅台传承人像小暑时节的新种子，在老一辈的指导和传承下，努力成长、发挥特长、协同共进，从承业中创业，从传承中创美。

“美，一定是努力创造出来的。”在谈到茅台如何创美时，茅台高层用五个“美”给出了解答：

第一，产品创美，在美酒美食、文创产品、金融产品上不断创美，满足人们对美好生活的向往和追求；

第二，文化创美，文化是茅台的灵魂，也是茅台的核心竞争力，茅台经销商要争做茅台文化建设者，聚焦茅台文化“人、文、物、艺、礼、节、和、史、器”九大系列，让茅台有更多文化载体，构建文化传播的新格局；

第三，数字创美，加快数字化转型，紧跟时代发展，经销商和传承人要和茅台一起构建更加高效系统的数字生态圈，续接未来数字潮流，用更科技和新潮的方式，为人们创造美好生活；

第四，绿色创美，茅台要做绿水青山的守护者，茅台经销商要做绿色生活的先行者和绿色茅台的布道者；

第五，服务创美，茅台要为消费者提供美味、健康、智慧、格调、共美的生活指引。

据悉，茅台正持续推进茅台专卖店、自营店、茅台文化体验馆等窗口平台建设，让消费者真切感受到茅台的服务温度和品牌魅力。目前，茅台“第三代”专卖店将在今年全部完成。

为表彰与茅台一同共拓市场、共扬文化、共优服务，共履责任的2021年度优秀经销商，会议还对贵州茅台酒“优秀经销商”“先进经销商”“风雨同舟”奖、“忠诚茅粉”奖、“优秀经销商联谊会”“优秀传承人工作部”“文化茅台建设”奖、“贵州茅台酒（43度）优秀经销商”“优秀业务员”“砥砺同行”奖等奖项进行了表彰颁奖。