在官宣一季度营收首次超过300亿元后，茅台再次交出了“时间过半、任务过半”的2022年半年成绩单——面对近年来最高的增长计划，以及复杂的内外经济环境，这份成绩单可谓不易。

会上公布的《2022年上半年茅台酒市场工作报告》显示，今年上半年，茅台酒市场工作欣欣向荣，经济指标持续向好、数字创新初见成效、产品结构不断趋优、文化推广百花齐放，实现“时间过半、任务过半”的良好局面，为圆满完成全年目标任务奠定坚实基础。

“‘五合营销法’是开启茅台营销‘美’时代的战略指引，市场攻坚的制胜法宝。”据茅台高层介绍，在主动营销上，厂商主动作为，打响疫情常态化下的“拓市场、稳增长”主动战，新增建档客户6600余家，全国累计开展各类市场活动3400余场，约5万人参与，让“小茅”和茅台一同走进社区、走进企业、走进商圈、走进景区、走进千家万户。

数字营销更是先行先试，目前茅台全国注册人数超1800万，预约人次达6.9亿，日均活跃用户近200万人，酒类产品累计销售1232吨，实现营收46亿元，“小茅运”达50点的用户超200万人，培养了更多忠诚茅粉，更加精准高效响应市场需求。

在文化营销方面，深挖中国传统文化和茅台文化内涵，自壬寅年清明感恩大典以来，茅台经销商充分融合地域文化和民情风俗，以“二十四节气”为节点，在全国各地竞相开展各具特色的文化活动。陕西、福建、浙江、广西等地也举办了“茅粉节”活动。

值得一提的是，在品牌营销上，茅台聚焦定位，在活动中不断改变叙事方式，首创了“游历式”“沉浸式”立体发布空间，集中发布新珍品、生肖酒等新产品，生动讲述了有品质、有品牌、有温度、有文化的茅台品牌故事，生肖酒也成为了经典系列中的“明星”产品。

在服务营销上，茅台致力于“提服务、增效能”，进一步促进茅台酒回归商品属性，让客户服务更加贴心，强化考核培训和市场监管，保障经销商利益，实现共赢发展。