少喝酒，喝好酒，似乎已然成为现代人的选择。

对行业而言，如今酒业更高发展、创新发展的本质驱动力，来源于人们不断增长的美好生活需要，这种需要不仅体现在喝“好酒”的种类与品质追求上，也体现在好好喝酒的消费心态转变上，更体现在喝酒方式与场景的不断丰富上。

企业与消费者之间，能说明其关系的方式或许有很多，但销售数据绝对是最直接的一种，因为对企业而言，这是消费者用“舌尖”投出的最真实一票。

2021年，金沙酒业以122%的增长突破60亿大关，双品牌价值破千亿，位列中国酱酒第三名。同时，经销商不仅取得了数量的高增，更形成了十亿级、亿级、五千万级、千万级的结构质变，产品和品牌层面完成了核心大单品二代摘要的升级，4款真实年份酒上市构筑了增长的活力，特别是2021年完成的双品牌定位升级，从形象上实现了金沙回沙和摘要的蜕变。

除此之外，过去两年时间，金沙酒业打造的“金沙红了”“摘香盛宴”“金沙文化节”等IP，让金沙酒业与消费者之间，除了经销商之外，搭建更多沟通的窗口和桥梁。

如果上述例子过于抽象，那金沙的“体验式营销”或许更能体现消费者对“金沙印象”的体验风潮。

北京、武汉、南京、郑州、成都、西安、贵阳、济南、合肥、南宁、德州、菏泽、济宁、十堰、襄阳、宜昌、荆州、黄冈、常州、盐城……

这场以“欢乐周末 醇柔酱香”“金沙品鉴季”“名酒进名企”为核心的“体验式营销”，自4月份启动以来，金沙酒业的这份“消费培育计划”已经涉及全国几十个省、市，并将持续进行。

业内人士分析，金沙酒业这场覆盖全国的“消费培育计划”，直抵消费端本质，提升开瓶率与场景性，在消费力受限的背景下让金沙旗下的三大单品成为首选，生动演绎了只有让消费者“动起来”，渠道才能“销起来”。

事实也正如此，“品摘要，不仅仅是品一杯酒，更是一门关于金沙的生活美学。”有消费者认为，借助此次活动，不仅知道了金沙酒业的品饮文化，还了解了金沙酒业的历史文化、地理环境、生产工艺等。

业内人士认为，等风来，不如迎风去！“消费培育计划”不仅将金沙美酒带到消费者口中，还主动走进消费者心里，将禀赋独具的上游文化、崇本守道的传统文化、卓越极致的匠心文化以及金沙酒业的美好文化融入一场场的品鉴中，可谓一举多得。

当然，营销方式的创新，并不能完全表达消费美的观念。对于一个可持续的商业生态圈而言，金沙酒业所提出的消费美，既包括对经销商的关心，也包括对消费者的培育，同时在消费市场的秩序维护中，维护并塑造品牌形象。

简而言之，这是一种“命运共同体”的观念，企业在健康发展的同时，也要约束经销商良性竞争，更要保障消费者的利益。要做到这些，很大关键在于企业是否有健全的产品溯源体系，约束规范市场管理的措施以及严打市场假货泛滥的决心。而这些，一直都是金沙酒业的底线及红线。